Az ingatlanpiacon az egyik legnagyobb kihívás a megfelelő ár meghatározása. A túl magas ár elriaszthatja a vevőket, a túl alacsony pedig jelentős veszteséget okozhat.
A valós piaci érték meghatározásakor figyelembe kell venni az ingatlan elhelyezkedését, állapotát, méretét, műszaki paramétereit és a környék aktuális piaci helyzetét.
Nem elegendő a szomszéd ingatlanának árát alapul venni, hiszen két hasonló lakás között is jelentős különbségek lehetnek.
A szakértői értékbecslés objektív adatok alapján segít meghatározni azt az árat, amely mellett az ingatlan reálisan és eredményesen értékesíthető.